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Publié le 21 septembre 2009 à 09:03 dans Internet
Le web mobile décolle enfin, en grande
partie grâce au succès rencontré par l'iPhone. Il devient parfois
incontournable de proposer son application, au minimum pour des
questions de marketing. Le succès semble au rendez-vous puisque la
marque de bière Guinness vient de lancer un programme payant.
Il faut en effet débourser quelque
deux dollars aux Etats-Unis (uniquement) pour profiter de l'assistance GPS de
cette application. Le brasseur ne propose rien de moins que le
guidage du consommateur jusqu'au prochain pub proposant sa marque. En fait, une déclinaison d'un service existant déjà pour les autres mobiles.
Ecoutez aussi le Pointbarre du 19 septembre diffusé sur Couleur3 [4:44]
Cet exemple est stupéfiant. Jusqu'ici, la plupart des applications commerciales servant à faire la promotion d'une marque, ou permettant d'acheter des produits ont été gratuites. Je donnerai en exemple le service offert par la Coop ou les applications de Comparis ou Topreise.
Effet de buzz et marketing
L'exemple de Guinness dépasse le simple
produit fun. Visiblement, des experts en marketing on estimé que la
marque était suffisamment forte et que le buzz généré par le
lancement de ce programme serait tel qu'il serait possible de faire
payer le consommateur cherchant à consommer.
Il faut dire qu'outre le guidage GPS jusqu'au prochain pub partenaire de Guinness, l'application dispose d'une sorte de petite règle permettant de mesurer la hauteur (réglementaire) de sa pinte... Quoi qu'il en soit, cet exemple donnera peut être des idées de coups d'éclats de ce côté de l'Atlantique...
Xavier Studer
Commentaires
complètement ridicule !
Rédigé par : Philippe | 21 sep 2009 16:34:41
Oui, peut-être, mais ça semble rapporter de l'argent... Je trouve cela assez révélateur d'une certaine cool-attitude qui dérape. D'un autre côté, il n'est peut-être pas si facile que ça de trouver sa bière préférée aux Etats-Unis...
Rédigé par : Xavier Studer | 21 sep 2009 20:01:13
capitalisme quand tu nous tiens..... je ne citerai que Jeronimo: quand le dernier arbre sera coupé, quand le dernier poisson sera peché.. l'homme blanc s'apercevra que l'argent ne se mange pas !..... a quand une société basé sur les valeures humaines au lieu d'une société(vouée a disparaitre) basée sur le profit ?? ;-)
Rédigé par : morice | 21 sep 2009 21:37:14
dans la même gamme faire la même chose avec sa marque de cigarette préférée .....
Rédigé par : Philippe | 22 sep 2009 12:37:16
L'iPhone, les alcooliques lui disent merci!
Apple devrait vraiment refuser toutes ces applications purement publicitaires. Une application permettant de trouver le produit qu'on cherche pourrait être utile mais s'il faut une application par marque on est pas sorti de l'auberge (c'est le cas de le dire).
Rédigé par : Bob l'éponge | 22 sep 2009 13:15:54
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