Stratégie: les réponses du patron d'Orange
28 mai 2008
Le groupe de télécommunications Orange se développe en Suisse de façon parfois un peu surprenante. La filiale de France Telecom multiplie les partenariats et semble frileuse en matière d'investissements en Suisse. Les explications d'Andreas Wetter, patron d'Orange Suisse qui lorgne désormais du côté de la 4G.
Totalisant désormais plus de 1,5 million de clients pour des parts de marché en très légère progression, Orange a commencé ces derniers mois sa diversification sur le fixe. Après la commercialisation d'une première offre ADSL en partenariat avec VTX, le groupe s'est lancé avec le même partenaire sur la téléphonie fixe.
En fin de semaine dernière, Orange a lancé une offre très haut-débit avec les services industriels de la ville de Zurich. Utilisant le réseau de fibres optiques de la ville, l'opérateur peut désormais concurrencer efficacement Swisscom en matière d'internet et de télévision. En Suisse romande, des sources proches du dossier évoquent un lancement en ville de Genève...
Des chiffres parlants
Par le biais de ces partenariats, l'opérateur
semble convaincu d'avoir trouvé la clef pour faire décoller un chiffre
d'affaires en très légère augmentation ces dernières années à environ 1,3 milliard de francs pour un bénéfice de 395 millions en 2004. Malgré plusieurs baisses de prix, le bénéfice reste stable depuis cette date selon Thérèse Wenger,
porte-parole.
Pour ce qui est des investissements, il faut savoir qu'Orange a consacré environ 160 millions de francs en 2007 pour le développement de son réseau, un chiffre qui devrait peu varier en 2008. Pour comparaison, relevons que Swisscom a prévu d'investir, tous réseaux confondus, plus de deux milliards de francs sur la même période...
Investir avec soin
Evidemment, lorsqu'on constate que le chiffre
d'affaires d'Orange n'équivaut même pas à la somme que projette Swisscom
d'investir cette année, on réalise que chaque franc engagé par Orange (ou
Sunrise) doit être placé de manière ciblée. De préférence dans le
secteur qui a le plus de potentiel.
Lorsqu'Orange explique qu'il lorgne ainsi vers les technologies mobiles qui remplaceront la 3,5G (UMTS amélioré ou HSDPA) comme le LTE, il semble être parfaitement dans la cible puisque non seulement il investit dans son métier de base, mais dans une technologie a même de concurrencer en partie le fixe puisque les débits s'expriment en dizaines de Mbist/sec.
Xavier Studer
Commentaires
Merci pour cet entretien intéressant et ses questions pertinentes sur les investissements consentis par Orange!
Rédigé par: Pascal | 28 mai 2008 11:58:13
Bon, Ok. Orange n'a pas les mêmes moyens que Swisscom. N'empêche que cette société réalise chaque année un juteux bénéfice de 400 ou 500 milliond de francs. Rajouté à 160 millions, Orange ppourrait investir sur deux ou trois ans jusqu'à deux milliards de francs pour préparer l'avenir. Je pense que la question sur le manue d'enthousiasme est plus que justifiée.
Rédigé par: Ernest | 29 mai 2008 08:12:26
je suis dus Orange depuis des années. Je trouve que le réseau est pas mal. Ils pourraient cependant faire mieux en couverture 3G .
Rédigé par: Nico | 1 juin 2008 09:52:55
Sur le réseau:
http://tsr.blogs.com/telecom/2008/06/super-umts-sunr.html
Rédigé par: Xavier Studer | 1 juin 2008 15:27:11
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