Retrouvez l'essentiel de LIFT06

03 février 2006

Genève a accueilli les 2 et 3 février la fine fleur des blogueurs mondiaux ainsi qu'une poignée de gens passionnés par les nouvelles technologies. tsr.ch vous propose de revivre les grands moments de cette rencontre. Retrouvez  les thèmes abordés ainsi que des interviews en vidéo des personnalités les plus en vue de la "blogosphère".

Si souhaitez visionner ou écouter l'intégralité d'une conférence, la majeure partie des interventions est disponible non seulement en format audio, mais aussi en vidéo sur le site de Freestudios. Il est aussi possible de les télécharger au format podcast.

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Robert Scoble: les PR face aux blogs

Robert Scoble incarne parfaitement cette vague de blogueurs qui bouscule le business. De modeste chroniqueur de nouvelles technologies, cet Américain est devenu aujourd'hui "blogueur professionnel" chez Microsoft. Son blog est l'un des carnets de notes les plus lus aux Etats-Unis pour une raison toute simple: en commentant ouvertement les bonnes et les mauvaises choses qui se passent du côté de l'ogre Microsoft, Robert Scoble a véritablement révolutionné la manière dont une entreprise communique.

Pour Robert Scoble, les entreprises n'ont aujourd'hui plus le choix: les blogs révolutionnent la manière dont les consommateurs communiquent et seuls les sociétés qui acceptent d'engager ce nouveau genre de conversation arriveront à faire passer leurs messages. Dans son récent best seller "Naked conversation" Robert Scoble affirme tout simplement que les relations publiques telles qu'elles ont fonctionnés pendant des décennies ne permettent plus de faire face à ce changement de paradigme.

L'interview de Robert Scoble

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Genève, capitale des passeports numériques

Produire plus d'un milliard  de cartes d'identités numériques! Depuis la récente signature d'un accord avec Microsoft c'est l'objectif ambitieux que s'est fixé WISeKey. En choisissant l'entreprise genevoise en pointe dans le nouveau domaine de de l'identité digitale, le géant informatique tente de proposer à ses consommateurs une solution pour lutter contre l'un des fléaux qui menacent le web: le vol d'identité. Des numéros de cartes de crédit aux divers papiers officiles tout est bon pour tenter de s'emparer de biens d'autrui sur la Toile.

A LIFT06, Marc Besson nous a expliqué comment la société genevoise gère depuis les anciens bunkers de l'armée suisse, le profil digital de millions d'usagers. Résumé grossièrement: les nouveaux passeports numériques qui devraient nous garantir un surf sans danger sur le web. Aux yeux de WISeKey, la Suisse a une belle carte à jouer dans le domaine de la sécurité numérique. L'entreprise annonce pour l'année prochaine une ambitieuse conférence internationale à Genève.

L'interview de Marc Besson

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Exit, l'anonymat?

Après un début de carrière comme journaliste indépendante à Los Angeles, Emmanuelle Richard a décidé de se lancer dans une carrière plus "glamour". Depuis quelques mois, elle suit une formation de détective privé. L'occasion de découvrir à quel point il est aujourd'hui incroyablement facile de suivre, d'espionner, de traquer tel ou tel individu en surfant sur la Toile.

A Lift 06, elle nous présente ses recherches sur l'anonymat, un droit en voie de disparition dans le monde numérique. Elle évoque, en particulier ce concept de "personnomie", cette identité digitale dont nous laissons tous des traces sur d'innombrables sites. Autant de "traces" qui intéressent les entreprises commerciales, les gouvernements mais aussi les détectives privés. Scary as they say in LA. 

L'interview d'Emmanuelle Richard

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Macleod: la révolution des micro-marques

Hugh Macleod, qui est une des sommités européennes en matière de marketing et de relation publiques, s'est exprimé sur l'avènement du "global microbranding", qui est en fait la visibilité mondiale d'une "petite" marque qui n'a pas la visibilité d'une star du commerce mondial.

Dans cette perspective, selon lui, les médias qui dépeignent les blogs comme des espèces de lieux de discussions pour perdants on tort. Les exemples de produits issus d'une bonne idée et commercialisés avec succès par le bais de sites internet se multiplient. (blacksocks, p. ex)

Et de citer l'exemple fracassant d'une marque comme Skype qui s'est imposée sans renfort de publicité et pourquoi donc? Simplement parce que ce petit logiciel permettant d'appeler gratuitement ses amis dans le monde entier a permis de changer les règles habituelles, ce qui a plu aux internautes. "Le changement n'est pas la mort, la peur du changement l'est".

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L'ère de la co-création et du partage

La révolution des produits libres de licence (open source) semble aussi contaminer le commerce traditionnel à entendre Chris Lawer. Ce consultant d'OMC Group est persuadé que l'ère de la "co-création" est arrivé. Désormais, ce n'est plus seulement l'entreprise qui conçoit un produit, mais c'est le tandem client-entreprise qui participe à son évolution et au développement de connaissances. Une meilleure collaboration et plus d'écoute permettent d'avancer plus vite et à meilleur prix, selon lui.

Dans la même ligne, Jean-François Groff, ce pionnier du web, a constaté l'incroyable changement de mentalité survenu en quelques années chez internautes. Alors qu'il y a cinq ans une compagnie suisse se plaignait du peu d'engouement des Helvètes à partager leurs photos, il ne peut que constater l'explosion actuelle des galeries en lignes. C'est de son envie de partager les lieux qu'il aime et leurs images qu'il a conçu le projet VIZTA, un site qui doit faciliter toutes ces formes de partage. Pour en savoir plus: inscrivez-vous à sa lettre de lancement.

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Le retour de la Nouvelle Economie

Pour Xavier Comtesse, une des têtes d'Avenir Suisse, la Nouvelle Economie est de retour. Et de donner pour exemple la numérisation grandissante des activités dans le domaine bancaire. A terme, cette révolution va complètement modifier les règles de production de ce secteur avec la généralisation de l'e-banking.

De plus en plus, certains métiers de la banque disparaissent pour laisser la place à des algorithmes mathématiques. Mais, la révolution numérique n'entraîne pas que de des modifications des outils de production. Le consommateur est plus le roi que jamais: il devient l'acteur, comme le montre par exemple l'évolution du net, ce lieu où les blogs concurrencent les médias traditionnels. Lire sur ce sujet le livre d'Alain de Vulpian.

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L'espion de Swisscom

02 février 2006

Stefana Broadbent (la bien nommée ) travaille chez Swisscom innovation. Son job: espionner les habitudes de communication des consommateurs, traquer les nouveaux trends et imaginer les nouvelles manières d'échanger des informations. Bref, c'est la tête chercheuse de l'opérateur national.

En vrac quelques suprises décelées dans ses recherches. Téléphone: chez le consommateur moyen, 80% des échanges se font avec quatre personnes seulement! Blog: un univers qui devient un véritable "hub" de communication pour les nouvelles générations. VOIP (voix sur internet), un phénomène qui redéfinit la manière dont nous utilisons le téléphone (gratuité!).

En conclusion Stefana Broadbent annonce un univers de communication en profond changement. Le SMS a peine né est déjà bousculé par "l'instant messaging", le téléphone mobile traditionnel  est secoué par le wifi et autres nouvelles technologies mobiles. Bref, la vie s'annnonce difficile pour un opérateur téléphonique habitué à remplir ses caisses selon des méthodes traditionnelles.

Stefana Broadbent sur le phénomène blog

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Nanotechnologies: c'est déjà demain

Dans le domaine des nano-technologies, c'est déjà demain, selon Aymeric Sallin, de NanoDimension. Ce spécialiste des nanosciences, qui a notamment donné des conférences à l'Ecole polytechnique de Lausanne, a montré les progrès spectaculaires accomplis dans ce domaine ces dernières années. Il faut dire que plusieurs branches de l'industrie sont des plus demandeuses.

Tout le monde connaît les progrès spectaculaires accomplis dans le domaine des cartes mémoires et la miniaturisation des appareils électroniques. Toutefois, l'impact des progrès réalisés ne s'arrêtera et de loin pas là. Ces prochaines années, les nanotechnologies permettront des percées décisives dans le traitement de plusieurs maladies ou encore dans le domaine de l'industrie alimentaire. A suivre.

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Technologies: femmes sous-représentées?

Les femmes jouent-elles un rôle suffisant dans les nouvelles technologies? (photo: Anina (g), Richdale et Krasna) Pour commencer, la scientifique et femmes d'affaires Beth Krasna dresse un portrait assez sombre de la société occidentale. Si les femmes représentent quelque 44% des forces de travail, elles ne sont qu'entre 5 et 10% a être actives dans les secteurs les plus" techniques", comme par exemple la programmation informatique.

Mais peut-être que ce constat n'est pas dérangeant. La question fondamentale est de savoir si ce fossé entre les sexes pose vraiment problème, selon l'entrepreneur genevoise Kelly Richdale. D'autant plus que les femmes jouent un rôle de consommatrice de plus en plus appréciable dans nos sociétés, ce qui leur confère un pouvoir qu'elles n'avaient pas dans le passé.

En fait, ce n'est souvent pas les technologies en elle même, mais leur utilisation qui permet de créer de la valeur ajoutée. Ce n'est donc pas la bloggeuse et modèle Anina, récemment interviewée par Nouvo, qui contredira Kelly Richdale sur ce point. Grâce aux nouvelles technologies, elle a  modifié les règles du jeu en vigueur dans le domaine de la mode et les utilise activement pour se simplifier la vie. Un bel exemple de réussite.

L'interview de Beth Krasna

février 2, 2006 | Permalink | Commentaires (0)